Сегодня расскажем об опыте продвижения компании по производству противопожарных дверей “FP Cubic Doors”.
Проект
Основным направлением “FP Cubic Doors” является изготовление деревянных противопожарных дверей для всех типов помещений.
Компания является частью большой группы ООО “Свияна”, которая осуществляет свою деятельность с 2000 года. “FP Cubic Doors” зарекомендовали себя, как ответственные производители качественной продукции. Производство идет на современном оборудовании, с использованием немецких и итальянских материалов, качество продукции подтверждено сертификатами соответствия.
Конечный продукт рассчитан на широкий круг потребителей: коммерческие и бюджетные организации, производства, частный сектор и т.д.
Задачи
Перед нами встала глобальная задача: доработать имеющийся базовый интернет-магазин, дать максимальный охват на рынке. При этом, необходимо было быстро увеличить текущее количество заявок и сформировать задел на будущие продажи.
Процесс
Поскольку объем работы был достаточно большой, то мы разделили его на 4 условных направления, которые в сумме дали итоговый результат:
1. Доработали юзабилити сайта под удобство и ожидания целевой аудитории:
-проработали маршрут внимания на сайте, а также доработали блоки;
-установили на сайт конверсионные виджеты и ФОС;
2. Запустили инструменты маркетинга и разогнали рекламные кампании
-собрали максимально широкое семантическое ядро;
-подобрали релевантные типы объявлений;
-разместили объявления на Yandex.direct и Google.Ads;
-оформили поисковые баннеры Yandex;
-создали Look-alike аудиторию в РСЯ;
3. SEO
-сделали базовую оптимизацию robots.txt ,sitemap.xml, страницы пагинации, индексацию и т.д., проработали мету;
-проанализировали коммерческие факторы;
-наполнили сайт товарами и описанием;
-воспользовались возможностями SERM и крауд-маркетинга, тем самым обеспечив компании положительный образ в социальных сетях и на ресурсах-отзовиках;
-SEO-оптимизация канала в Youtube;
4. Использовали продолжительные по времени email-рассылки
-собрали чистую базу получателей, составили цепочку писем;
-впоследствии, удлинили цепочку по времени до 2-3 месяцев, стимулируя лояльных клиентов на совершение сделки.
ЭТО ИНТЕРЕСНО
Благодаря тому, что трафик лился одновременно с динамических источников (контекст и SEO) и с фиксированных (look-a-like РСЯ, email-воронка), клиент получал и “горячие” заявки, и одновременно накапливались отложенные конверсии, которые”выстрелили” позже, по тем или или иным причинам.
Результаты
До начала продвижения посещаемость сайта была минимальной.
В результате запуска рекламных компании и полного внедрения маркетинговой стратегии, мы вышли на 3-4 целевых заявки ежедневно.
Учитывая сложность и узость ниши, это отличный результат!
После внедрения всех запланированных действий у клиента стабилизировались продажи. На данный момент, компания “FP Cubic Doors” получает то оптимальное количество заявок, которое соответствует производственным мощностям!
